Avoni uueks reklaamnäoks saab kuum „doktor“ Patrick Dempsey
Esmakordselt novembris USAs müügile tuleva Avoni meeste nimilõhna reklaamnäoks saab Patrick Dempsey, ABC sarja Grey anatoomia „Dr McUnelm”. Patricku abikaasa Jillian Dempsey on olnud tegev Avoni rahvusvahelise jumestustoodete loovjuhina alates 2006. aasta juulist. Mitmeaastase koostöölepingu raames saab Dempseyst ka uue lõhna projekti loovjuht. Lõhn tuleb rahvusvaheliselt turule 2009. aastal.
„Tunnen end Avoniga koostöölepingut sõlmides väga kindlalt, sest minu abikaasal on ettevõttega väga soojad suhted,“ ütles Patrick Dempsey. „Näen, et Avon on muutumas. Firma areneb jõudsalt ning selle uus imago on positiivsem ja nooruslikum. Ka müüginumbrid näitavad, et ettevõte on edukas. Avoni muutumisprotsessis osalemine on kindlasti tore kogemus.“
„Uuest meestelõhnast saab kahtlemata Avoni ajaloo kõige tugevam müügiartikkel“, kommenteeris Avoni tegevjuht Andrea Jung. „Lõhnakategooria on meie tootevalikus alati väga tugev olnud. Meie ettevõte rajati Californias 1886. aastal ning selle esialgne nimi oli California Perfume Company. 120 aastat hiljem on parfüümid 10 miljardi dollari suuruse aastakäibega firmas endiselt väga olulisel kohal ning olid eelmisel aastal koguni kõige kiirema kasvuga tootekategooriaks.“
Eelmise aasta 4. kvartalis kasvas Avoni lõhnatoodete müük 20%, ületades jumestustoodete müüki 16% ja nahahooldustoodete müüki 6%. Edukam oli vaid 21% kasvuga isikliku hügieeni kategooria. Üldiselt suurenes ettevõtte 4. kvartali tulu 17,4%, ulatudes 3,08 miljardi dollarini (võrreldes eelneva aasta sama perioodi 2,62 miljardi dollariga).
„Meie äri kasvab; koostööprojektid kuulsustega töötavad hästi ning on ettevõtte ajaloos oluliseks pöördepunktiks“, ütles Jung. „Tänu Patrick Dempsey saavutustele ja rahvusvahelisele tuntusele ning meie lõhnakategooria kasvavale populaarsusele loodame jõuda meestelõhnade kategoorias täiesti uuele tasemele.“
Kuigi reklaamile tehtud kulutused sõid Avoni 4. kvartali kasumisse tõsise augu (2007. aastal oli Avoni reklaamieelarve 370 miljonit dollarit ning eeldatavasti suureneb see summa edaspidi kasumi suhtes veelgi), on reklaamist saanud ettevõtte üks prioriteete ning lühikese ajaga on üles ehitatud arvestatav kuulsustest ning tippdisaineritest koostööpartnerite baas. Märtsis tutvustas ettevõte Emanuel Ungaroga koostöös sündinud parfüüme ning Marimekko kujundusega jumestustooteid. Avoniga koostööd tegevate disainerite nimistusse kuuluvad veel Christian Lacroix ning Cynthia Rowley.
Avoni Hollywoodi partnerite hulka kuuluvad rahvusvahelise saadikuna tegutsev Reese Witherspoon; Imari lõhnasarja nägu Jennifer Hudson ning Lauren Conrad, kes esindab 18–24 aastastele noortele naistele mõeldud brändi Mark. Avoniga ühines ka New York Yankee pesapallimeeskonna ridades mängiv Derek Jeter, kes on Avoni meestelõhnade Driven ning Driven Black reklaamnägu.
„Tegelikult ei sõlmi me oma kuulsate partneritega mitte lihtsalt reklaamilepinguid, vaid panustame pigem vastastikule koostööle,“ ütles Avoni esindaja Claudia Poccia. „Otsime inimesi ja ettevõtteid, kel on meiega ühised huvid ja põhimõtted." Pocca sõnul oli muljetavaldavaks argumendiks Dempsey pühendumine naiste vähivastasele võitlusele ning Patrick Dempsey nimelise vähiravikeskuse avamise toetamine Maine’is, näitleja koduosariigis.
Patrick Dempsey, kelle uus film Made of Honor esilinastub 4. mail, ütles lepingu sõlmimisel Avoniga, et andis enda lõhnamaailmaga kurssi viimiseks parima. „Mulle meeldiks lõhn, mis on mehelik, ent mitte liiga pealetükkiv. See peaks olema kaasaegne, kuid kalduma klassikalise poole. Kuidas aga luua midagi, mis meeldiks paljudele, kuid ei oleks liiga jõuline? Tegemist on tõelise väljakutsega. Arendame lõhna ideed ikka veel edasi ning ootan lõpptulemust põnevusega.“ |
